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新浪体育两赛事登“赛事”榜 互联网思维带动商业价值提升
[添加时间]2018-01-12 09:53 [来源]未知]

  2017年12月21日,体育产业界备受瞩目、由多家权威机构主办的“2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”在京公布。中国篮球职业联赛CBA、中国足协超级联赛CSL、中国网球公开赛分获前三甲。由新浪体育主办的3X3黄金联赛连续两年上榜,名次由去年的第63位,飙升36名,最终排名第27位,成为最值得赞助的篮球自主IP赛事。创办第二赛季的5X5足金联赛成为商业价值快速提升的“黑马”,从众多运营多年、历史更为悠久的传统赛事中脱颖而出,登陆榜单,排名第78位。

  2017年,从体育媒体公司向体育产业公司转型的新浪体育旗下两大自主IP篮球3X3黄金联赛与足球5X5足金联赛分别进入了第三届与第二届。3X3黄金联赛在24座城市举办,吸引了来自全国的6144支球队、共24576名球员参与。作为国际篮联官方认证赛事,所有参赛选手可获得FIBA3X3篮球积分及全球排名,同时设置了亚洲3X3篮球赛事最高总奖金,并与澳篮NBL达成试训合作,为参赛选手提供职业化上升通道。5X5足金联赛则云集了国内足球水平顶尖的高校现役球队球员,以及高水平的留学生球员,部分现役参加五超和五甲联赛的职业球员,退役的前中超中甲球员,除香港、澳门、的球队外,同时邀请泰国、越南等东南亚球队以及球队参赛。

  2018年,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会等国际重大赛事接踵而至,在国际赛事的辉映下,如何在体育大年获得赞助商和品牌青睐,成为了众多自主IP赛事共同思考的问题。对此,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,“今天讲一个IP赛事的商业价值,首先要看它的传播跟推广。”2017年,新浪体育与微博有了更深层的合作,新浪将体育赛事与自身的业务体系进行融合,创造出更多的传播度,本赛季3X3黄金联赛与鹿晗、吴、Tizzy T、蒋劲夫等娱乐明星展开了广泛合作,平台资源优势与娱乐明星的共同加持下,2017年3X3黄金联赛创造了14亿的微博线亿的视频播放量。明年年1月,5X5足金联赛组委会将邀请米卢带领卡塔尔五人制足球队进行表演赛,在世界杯年,米卢的参与也势必将再创造新一轮的热门话题。

  但在新浪体育看来,一个赛事形成全民范围的影响力,与传统体育赛事做比较是远远不够的。以2017年最火爆的《中国有嘻哈》为例,这个纯粹互联网化的娱乐节目在第一季的视频播放总量与线亿。“为什么体育IP不能像娱乐IP一样受人关注呢?”魏江雷提出了这样的疑问,“一旦把业务逻辑想明白了,做的选择就会不一样,会做出超过体育的选择。我们需要比较的不是体育赛事,而是台网娱乐节目,是《中国有嘻哈》、《爸爸去哪儿》,所以在我看来,三年内要超过现在50%台网综艺节目。”依托与微博的深层次合作,新浪体育将赛事影响力的参照目标定为娱乐IP,而不是目前的传统体育赛事,预计在未来三年打造超过一百亿的微博话题阅读量和视频播放量,形成比肩综艺节目的赛事影响力。

  谈到2018年的赛事规划,魏江雷表示,除了坚持全网传播的理念、坚持让娱乐元素加入到专业的体育赛事外,新浪体育还会尝试让赛会向职业化发展。“比赛水平更高,更具备观赏性,这才能让比赛更有观众基础,有更多人看。”



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